酒泉市電商區域公共品牌建設培訓會暨農產品上行資源對接會成功召開

重要導讀

農產品區域公用品牌建設在國內如火如荼、蓬勃發展,瓜州蜜瓜、瓜州枸杞、清泉人參果、肅北羊肉……酒泉市這些地理標志產品,如何打造區域公用品牌,成為酒泉市經濟突圍的“殺手锏”呢?

5月16日,在酒泉,三個“浙江團隊”(農本咨詢?天演維真?新農堂)”,結合酒泉市區域公用品牌現狀,從戰略層面,尋求酒泉市農產品質量安全、品牌、營銷問題的解決之道,幫助酒泉市產業完成生產到品牌的轉型,強力驅動酒泉市經濟的全速增長,提升品牌資產。



5月16日,由酒泉市人民政府主辦,酒泉市商務局承辦,浙江天演維真網絡科技股份有限公司、酒泉漢唐電子商務有限公司和酒泉市電子商務協會協辦的“酒泉市電商區域公共品牌建設培訓會暨農產品上行資源對接會”在酒泉市成功召開。


酒泉市人民政府副市長何效祖,浙江農本品牌管理咨詢有限公司創始人賈梟,浙江天演維真網絡科技股份有限公司常務副總陳浩,新農堂聯合創始人王坤,酒泉市政府分管領導、酒泉市發改委、農牧局、商務局、質監局、工商局、食藥局等負責人,各縣市區政府分管領導,電商服務中心負責人,以及龍頭企業(農產品生產、營銷、電商)負責人等近200人參與本次會議。


農本咨詢?賈梟


浙江農本品牌管理咨詢有限公司創始人賈梟結合公司服務案例進行介紹,他表示,農產品區域公用品牌建設是一種戰略思想,是新時期農業發展思路的調整,是農業公共服務的創新。在建設中大致分為三個戰略:一是產品戰略,主要是區域產品價值表達和品牌符號創造;二是以組織化為核心內容的產業戰略,通過龍頭企業等組織整合農業要素資源,上游推動標準化生產,下游對接市場實現價值變現;三是以融合為手段的區域經濟戰略,即以農業產業衍生或帶動關聯產業發展,助力區域經濟發展。另外,他強調,農產品區域公用品牌建設是“三長工程”,縣市長“搭臺”,董事長“唱戲”,千萬個農民家長“參與”。


天演維真?陳浩


浙江天演維真網絡科技股份有限公司常務副總陳浩以《區域公共品牌供應鏈質量保障體系建設思路》為主題做了精彩演講,他指出,農產品質量安全是國家政策所向,天演維真作為全國240余個區域公用品牌質量保障體系建設者,將結合自身優勢,以打造酒泉市區域公用品牌“品牌知名度、品牌美譽度、品牌誠信度”等為目標,進行酒泉市農產品區域公用品牌建設。建設路徑如下:1. 構建公共品牌質量標準和認證體系;2. 打造公共品牌農產品質量安全追溯與監管體系;3. 強化公共品牌品牌保護機制;4. 夯實公共品牌大數據基礎。通過四個路徑,完善酒泉市農產品區域公用品牌質量保障體系,對酒泉市農產品進行品質保障、品牌保護,在政府、企業和消費者三者之間傳遞信任。


新農堂?王坤


新農堂聯合創始人王坤在會議中指出,中國農業正在發生消費升級和農業轉型,消費者有著更高層次的精神需求,農產品銷售渠道也需適應消費者需求。他分別從傳統水果店、連鎖店、量販水果店、生鮮電商、社區微商和盒馬鮮生等行業進行業態分析,并提出新零售的趨勢是不可阻擋的觀點。他認為,20%的新零售銷售,能帶來80%流通的溢價。他以“巴楚留香瓜”為例,強調要轉變意識,升級供應商為服務商,線上線下融合,借助新零售打造品牌營銷場景。最后,他對新零售時代的農產品渠道融合創新打法進行了分享,如下:1. 提供差異化的產品;2. 穩定的供應鏈服務;3. 個性化的營銷服務;4. 線上線下優勢互補的渠道組合。


據悉,本次會議旨在實施酒泉市名優品牌帶動生產戰略,提高農業質量效益和競爭力,強化農業品牌頂層設計和制度設計,加快培育酒泉市具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農業品牌,完善酒泉市區域公用品牌供應鏈質量保障體系建設,推動酒泉市龍頭農企模式升級和渠道升級,協助對接各類新型農產品上行資源。


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