酒泉市电商区域公共品牌建设培训会暨农产品上行资源对接会成功召开

重要导读

农产品区域公用品牌建设在国内如火如荼、蓬勃发展,瓜州蜜瓜、瓜州枸杞、清泉人参果、肃北羊肉……酒泉市这些地理标志产品,如何打造区域公用品牌,成为酒泉市经济突围的“杀手锏”呢?

5月16日,在酒泉,三个“浙江团队”(农本咨询?天演维真?新农堂)”,结合酒泉市区域公用品牌现状,从战略层面,寻求酒泉市农产品质量安全、品牌、营销问题的解决之道,帮助酒泉市产业完成生产到品牌的转型,强力驱动酒泉市经济的全速增长,提升品牌资产。



5月16日,由酒泉市人民政府主办,酒泉市商务局承办,浙江天演维真网络科技股份有限公司、酒泉汉唐电子商务有限公司和酒泉市电子商务协会协办的“酒泉市电商区域公共品牌建设培训会暨农产品上行资源对接会”在酒泉市成功召开。


酒泉市人民政府副市长何效祖,浙江农本品牌管理咨询有限公司创始人贾枭,浙江天演维真网络科技股份有限公司常务副总陈浩,新农堂联合创始人王坤,酒泉市政府分管领导、酒泉市发改委、农牧局、商务局、质监局、工商局、食药局等负责人,各县市区政府分管领导,电商服务中心负责人,以及龙头企业(农产品生产、营销、电商)负责人等近200人参与本次会议。


农本咨询?贾枭


浙江农本品牌管理咨询有限公司创始人贾枭结合公司服务案例进行介绍,他表示,农产品区域公用品牌建设是一种战略思想,是新时期农业发展思路的调整,是农业公共服务的创新。在建设中大致分为三个战略:一是产品战略,主要是区域产品价值表达和品牌符号创造;二是以组织化为核心内容的产业战略,通过龙头企业等组织整合农业要素资源,上游推动标准化生产,下游对接市场实现价值变现;三是以融合为手段的区域经济战略,即以农业产业衍生或带动关联产业发展,助力区域经济发展。另外,他强调,农产品区域公用品牌建设是“三长工程”,县市长“搭台”,董事长“唱戏”,千万个农民家长“参与”。


天演维真?陈浩


浙江天演维真网络科技股份有限公司常务副总陈浩以《区域公共品牌供应链质量保障体系建设思路》为主题做了精彩演讲,他指出,农产品质量安全是国家政策所向,天演维真作为全国240余个区域公用品牌质量保障体系建设者,将结合自身优势,以打造酒泉市区域公用品牌“品牌知名度、品牌美誉度、品牌诚信度”等为目标,进行酒泉市农产品区域公用品牌建设。建设路径如下:1. 构建公共品牌质量标准和认证体系;2. 打造公共品牌农产品质量安全追溯与监管体系;3. 强化公共品牌品牌保护机制;4. 夯实公共品牌大数据基础。通过四个路径,完善酒泉市农产品区域公用品牌质量保障体系,对酒泉市农产品进行品质保障、品牌保护,在政府、企业和消费者三者之间传递信任。


新农堂?王坤


新农堂联合创始人王坤在会议中指出,中国农业正在发生消费升级和农业转型,消费者有着更高层次的精神需求,农产品销售渠道也需适应消费者需求。他分别从传统水果店、连锁店、量贩水果店、生鲜电商、社区微商和盒马鲜生等行业进行业态分析,并提出新零售的趋势是不可阻挡的观点。他认为,20%的新零售销售,能带来80%流通的溢价。他以“巴楚留香瓜”为例,强调要转变意识,升级供应商为服务商,线上线下融合,借助新零售打造品牌营销场景。最后,他对新零售时代的农产品渠道融合创新打法进行了分享,如下:1. 提供差异化的产品;2. 稳定的供应链服务;3. 个性化的营销服务;4. 线上线下优势互补的渠道组合。


据悉,本次会议旨在实施酒泉市名优品牌带动生产战略,提高农业质量效益和竞争力,强化农业品牌顶层设计和制度设计,加快培育酒泉市具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农业品牌,完善酒泉市区域公用品牌供应链质量保障体系建设,推动酒泉市龙头农企模式升级和渠道升级,协助对接各类新型农产品上行资源。


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