公用品牌 | 天演維真品牌管理體系 實現陽澄湖大閘蟹品牌管理升級

   重要導讀

   2018年5月,天演維真憑借著品牌管理體系建設方面的優勢,以及服務全國90%以上蟹類產品的實戰經驗,與蘇州陽澄湖大閘蟹行業協會簽署合作協議。

   天演維真從陽澄湖大閘蟹品牌管理體系的優化、全過程的質量控制和防偽技術的提升等方面提供服務,實現陽澄湖大閘蟹在新時代下的品牌管理升級。


 “近年來,我市積極開啟實施陽澄湖生態優化行動,貫徹科學、健康、綠色的生態養殖模式,全面推行標準化生產,強化質量安全建設,堅持品牌發展戰略;通過多年的努力,陽澄湖大閘蟹成為市場競爭力強,產業鏈發展完整,市場知名度高,具有當地特色的名品。在我市乃至全省農業現代化建設中都占有十分重要的地位?!?span style="LINE-HEIGHT: 0px; DISPLAY: none" id="_baidu_bookmark_start_116">?
       9月21日,蘇州市陽澄湖大閘蟹行業協會會長胡建國在2018中國蘇州陽澄湖大閘蟹開捕節啟動儀式上說道。
       天演維真作為陽澄湖大閘蟹品牌發展戰略的合作方,質量安全建設單位,小編不禁想起公司“成就客戶就是成就最好的自己”的服務理念。天演維真始終堅持做好產品與服務的初心,始終堅持探索與創新的步伐,保障農食產品品質,保護農食產品品牌,傳遞消費信任。

 

 蘇州市陽澄湖大閘蟹行業協會
      蘇州市陽澄湖大閘蟹行業協會于2002年組建,現已擁有近500余家優質大閘蟹商戶會員,成員分布沿湖昆山市、常熟市、相城區和蘇州工業園區,涉及苗種培育、成蟹養殖、水產品加工和市場營銷等各個環節。
      目前,陽澄湖大閘蟹協會會員商家出售的大閘蟹產品,都有原產地標識,而且強調誠信經營,在克重、包裝等方面,都有嚴格的標準。

    

 

  陽澄湖大閘蟹際遇

  多年來,陽澄湖大閘蟹的品牌知名度、產品附加值、品牌價值在行業內首屈一指。但隨著品牌知名度的提高,“洗澡蟹”、假防偽鎖扣等問題層出不窮,對陽澄湖大閘蟹的品牌發展帶了瓶頸,品牌防偽與溯源程度低,已成為單產業傳統區域公用品牌的共性問題。
       基于天演維真在品牌管理體系建設方面的優勢,蘇州陽澄湖大閘蟹行業協會經全方位的考察之后,最終選擇與天演維真合作,從陽澄湖大閘蟹品牌管理體系的優化、全過程的質量控制和防偽技術的提升等方面,實現陽澄湖大閘蟹在新時代下的品牌管理升級。

 

  品牌建設   標準規范先行

  天演維真協同行業協會、會員企業、行業專家等相關人員進行《蘇州市陽澄湖大閘蟹行業協會團體標準》的制定,對陽澄湖大閘蟹生產包裝流通銷售全流程及產品質量指標進行了規定,做到有標可依。
      同時,為規范陽澄湖大閘蟹行業協會成員生產經營活動,保證維護和提高蘇州市陽澄湖大閘蟹集體商標市場聲譽,保護行業協會成員和消費者的合法權益,制定《蘇州市陽澄湖大閘蟹行業協會集體商標管理辦法》,推進蘇州市陽澄湖大閘蟹行業協會集體商標的使用和管理。
      商標由養殖戶/銷售企業向協會進行申請,協會對申請受理通過的養殖戶/銷售企業頒發“陽澄湖大閘蟹”公共品牌商標使用授權證書,規定證書使用的主體、養殖范圍及養殖規模,有效防止企業對“陽澄湖大閘蟹”公共品牌商標的濫用。


 追溯體系建設   質量全程可見

 在陽澄湖大閘蟹防偽追溯體系建設中,天演維真主要從防偽追溯管理流程梳理和信息化業務支撐平臺搭建兩方面進行建設。

 1. 防偽追溯管理流程梳理
         由品牌備案準入、生產過程監管、標識準出管理等三個核心業務流程組成。

2. 信息化業務支撐平臺搭建
        天演維真立足于陽澄湖大閘蟹防偽追溯管理流程,設計開發“陽澄湖大閘蟹”防偽追溯云平臺,實現做到了“生產有記錄、信息可查詢、流向可跟蹤、質量可追溯、責任可追究、產品可召回”的全程監管。

 

 

此云平臺由協會搭建,企業免費納入,以sass方式提供服務,支持多維度追溯、主體追溯和深度追溯,覆蓋育苗管理、捕撈管理、銷售、冷鏈物流、消費者查詢等全流程。以集成物聯網及人工智能技術,降低追溯成本,提高追溯效率。

 

  一蟹一碼  嚴格管理

  以“陽澄湖大閘蟹”區域公用品牌標識為載體進行品牌準出體系的建設,對“陽澄湖大閘蟹”品牌防偽追溯標識統一管理,完善防偽追溯標識申請與發放管理機制,做到品牌標識數量可控制,嚴格品牌準出管理。

 

  公共服務體系建設  查詢更簡單

  以陽澄湖大閘蟹區域品牌公共服務平臺,以此作為面向公眾的服務窗口,將產業信息、生產指導信息、質量安全信息,通過WEB網站、微門戶、電話等多種渠道為公眾提供品牌查詢、消費投訴、品牌宣傳、辦事指南、標準下載、專家指導等信息服務。

 

 

天演維真基于陽澄湖大閘蟹品牌前期管理基礎,通過該項目的建設再次提升了品牌管理體系,集商標管理、防偽管理、追溯管理、安全監管、標識管理等應用于一體,成為傳統區域品牌管理升級樣板。


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