公用品牌 | 赣南脐橙如何突破品牌假冒困境,成为脱贫致富的神奇果?

导读

本世纪初,赣南脐橙假冒伪劣现象为赣南脐橙区域公用品牌发展带来了瓶颈。天演维真用两年时间,走访了赣州市所有的营销企业,明确项目需求后,对赣南脐橙防伪追溯建设方案进行设计,解决信任难题。

 

截止目前,天演维真已为赣南脐橙设计了超20亿枚的果标和箱标,赣南脐橙带着独一无二的“身份证”,走向了世界。

红色圣地赣州,位于江西南部,俗称赣南,被誉为“世界橙乡”。“一棵脐橙树,相当三口猪”,这是赣南老区流传的一句顺口溜。
 
上世纪六、七十年代,脐橙在江西省赣州市信丰县等地试种成功。经过近半个世纪的培育、推广和发展,如今赣南已成为“世界橙乡”。目前,赣南脐橙面积达到了157万亩,赣州已成为种植面积世界第一、年产量世界第三、亚洲和全国第一的脐橙主产区。

 

 

赣南由于其得天独厚的土壤条件,生产的脐橙果大形正,橙红鲜艳,光洁美观,可食率达74%,肉质脆嫩、化渣,风味浓甜芳香,含果汁55%以上,可溶液性固形物含量14%以上,最高可达16%,含糖10.5%-12%,含酸0.8-0.9%。由于品质优良,风味浓郁,富有香气,深受欢迎。

 

 
第一次赣南脐橙产业革命

 

上世纪80年代开始,赣州市掀起了第一次赣南脐橙产业革命,赣南市人民政府引进脐橙优良品种、大力扩大种植面积,把发展脐橙产业作为赣州市的农业支柱产业和促进农民脱贫致富的突破口和着力点,实施“兴果富民”战略。经过连年开发,赣南脐橙面积初具规模。1997年赣南果业股份有限公司在深交所上市,赣南果业开始实行资本化运作。


第二次赣南脐橙产业革命

 

随着赣南脐橙产业的发展壮大,赣州市委、市政府开始培育壮大农民合作经济组织和营销企业、强化宣传打造赣南脐橙品牌、多措并举开展产销对接、举办赣州国际脐橙节、开展主题教育活动,并运用全国首个产销分离的市场营销模式,建立覆盖全国的集脐橙分选、仓贮、配送于一体的脐橙市场营销网络。由此,国际市场得以进一步拓展,赣南脐橙品牌知名度大幅提升,品牌价值得到体现。


赣南脐橙的困境与转型

 

都说人红是非多,赣南脐橙也因为“红”了,部分外地经销商、本地营销企业缺乏保护赣南脐橙大品牌的意识,经常采购外地廉价脐橙冒充赣南脐橙,导致品牌假冒现象泛滥。更甚至,有相关企业追求眼前利益,在脐橙生产加工过程中进行早采、催熟、染色等不法行为,严重破坏赣南脐橙的品牌形象。
 
2009年,为解决品牌假冒难题,赣州市委、市政府开始调整工作重心,从注重数量向注重质量、效益转变。经反复研究,赣州市果业局委托天演维真为赣南脐橙建设防伪溯源体系,让赣南脐橙生产标准化、流程规范化、管理制度化,保障赣南脐橙品质,保护赣南脐橙品牌。

 

赣南脐橙防伪溯源体系建设
品牌管理升级

 

天演维真用两年时间,走访了赣州市所有的赣南脐橙种植基地和营销企业,明确项目需求后,对赣南脐橙防伪追溯建设方案进行设计。

 

首先,协助赣州市政府出台一系列赣南脐橙区域公用品牌管理机制,设立品牌建设领导小组,由赣州市主要领导牵头,协调各职能部门,对品牌建设过程中各环节进行协调分工实施,同时,下设赣州市赣南脐橙协会,负责落实品牌管理的具体事务。
 
其次,搭建赣南脐橙质量追溯与监管平台,此平台是网络与软硬件基础平台之上的综合信息系统,主要包括企业产品溯源信息采集处理系统、农产品检测信息管理系统、企业地理信息系统、质量安全监管系统、产品质量安全预警信息发布系统、数据共享与交换系统、质量安全追溯信息查询系统、管理维护系统等,全面覆盖赣南脐橙生产、加工、储存、销售等整个产业链的关键环节,实现对关键节点的实时监管,有力的保证赣南脐橙的质量安全,实现“源头可溯、全程可控、风险可防、责任可究、公众可查”。

 

最后,统一赣南脐橙区域公用品牌专用商标,即统一赣南脐橙专用箱标和专用果标。消费者可通过手机二维码扫描、登录gn.evo315.com网站、“食品质量安全追溯系统查询窗口”栏、拨打4008095315电话、发送短信到106695887355等方式对任何一个贴有赣南脐橙箱贴或果贴的赣南脐橙进行真伪查验。

 

箱标(个性标 / 通用标)

  

果标

 

与此同时,在全国率先实现“母子”商标管理模式,即赣南脐橙商标+企业商标的管理模式,母商标主要用来树立区域品牌形象,子商标主要明确生产者的职责,使赣南脐橙品牌质量管理从“要我管到我要管”的转变。


多荣誉加身  远销20多个国家

 

2011年,赣南脐橙地理标志证明商标被认定为“中国驰名商标”;2016年,赣南脐橙品牌价值668.11亿元,连续四年位居全国初级农产品类地理标志产品价值榜榜首;2017年,赣南脐橙被评为2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌,并获得“2017中国百强农产品区域公用品牌”称号;2018年,入选年度中国最受欢迎柑橘区域公用品牌10强。赣南脐橙不但走进了国内大中城市及港、澳地区,而且远销东南亚、中东以及俄罗斯、蒙古、印度等20多个国家和地区。
 
截止目前,天演维真已为赣南脐橙设计了超20亿枚的果标和箱标,赣南脐橙带着独一无二的“身份证”,走向了世界。
 
如今,赣南脐橙已成为当地劳动人民脱贫致富的“神奇果子”。当地政府齐心协力,赣南脐橙从单纯的种植业发展成为集种植生产、仓储物流、精深加工于一体的产业集群,解决了100万名农村劳动力的就业问题,成为赣州百姓脱贫致富的第一支柱产业。


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