实操案例 ∣ 全国百强县之首 打造“昆味到”区域公用品牌的密钥何在

导读:《关于促进乡村产业振兴的指导意见》明确提出要实施农业品牌提升行动,鼓励地方培育品质优良、特色鲜明的区域公用品牌,引导企业与农户等共创企业品牌,培育一批“土字号”、“乡字号”产品品牌。 

品牌发展,品质先行。2018年,昆山市创立了农产品区域公用品牌——“昆味到”,并联合天演维真建立品牌管理体系,短短一年时间,把“昆味到”打造成昆山市农业品牌的一面旗帜,有效促进了昆山市农产品溢价和品牌化增值。

昆山-连续14年荣获全国百强县第一

昆山,是江南宜居之地,凌波水韵,翰墨流芳;也是素来的鱼米水乡,河中鱼肥蟹美,两岸稻谷飘香。2018年,昆山市实现地区生产总值(GDP)3832.06亿元,居全国百强县之首,连续14年获全国百强县第一。

2018年10月,昆山市入选2018年度全国综合实力百强县市、全国投资潜力百强县市、全国绿色发展百强县市、全国科技创新百强县市、全国新型城镇化质量百强县市。2018年11月,入选2018全国“幸福百县榜”,入选中国县级市全面小康指数前100名。2018年12月,入选全国县域经济综合竞争力100强、投资潜力100强,中国最佳县级城市第1名。

近年来,昆山依托丰富的农业资源,大力发展绿色农业、高效农业,实施稻田综合种养2000亩,建成生态农业(渔业)园区2.4万亩,打造粮食产地烘干中心14个,引进试验示范新品种29个,形成优质水稻、特色水产、高效园艺三大主导产业,培育出了一批具有昆山特色的名优特新农产品,截至目前,全市无公害农产品达101个,绿色食品153个,有机农产品141个。 

同时成功创建"渔业健康养殖示范县""水产品质量安全示范县""绿色食品原料(稻麦)基地""首批中国特色农产品(阳澄湖大闸蟹)优势区"等多张国字号金名片。


“昆味到”区域公用品牌应势而生

过去,昆山市各类农产品一直处于“散打”状态,品种单一、包装简单,缺乏品牌运作,农业产业培育和发展受到制约。如何加快推进农业品牌建设,提升区域农产品竞争力成为发展现代农业的紧迫任务。对此,昆山市提出了整合全域农业资源,培育打造全域化、全品类、全产业链农产品大品牌的构想。


2018年,昆山市创办“昆味到”区域公用品牌,涵盖巴城葡萄、张浦梨、淀山湖黄桃、玉叶蔬菜、昆山麻鸭、梅山猪肉等百余种昆山地产优质农产品。并委托天演维真建设品牌管理体系,围绕许可准入、评定授权、标识管理、退出机制等方面进行建设,保障“昆味到”区域公用品牌产品品质,保护“昆味到”区域公用品牌。

统一标准   严把品牌准入关

稳定可靠的产品质量是“昆味到”成功创牌的关键。昆山市农业农村局培育规模化、标准化生产的“昆味到”产品基地,委托天演维真制订出台“昆味到”产品标准。

实地调研

天演维真体系建设专家团队,充分借鉴了《国家标准》、《行业标准》、《地方标准》等标准,在深度调研的基础上,基于昆山市农产品产业及产品特性,制订了种植产品、食用加工产品、食用淡水产品、食用畜禽产品等五大“昆味到”产品标准,从生产环境、种养殖环节、加工过程、贮运操作、文化内涵、销售方式等统一规范“昆味到”农产品的基地要求,逐步形成覆盖全类别、全产业链的产品标准体系和覆盖生产经营的管理标准体系。

目前,此标准涵盖种植类13个品种、畜禽类2个品种,水产类1个品种,加工类2个品种。


严格授权  强化农产品质量监管

“昆味到”区域公用品牌对昆山市涉农企业公开,符合条件的企业都可以申请使用。昆山市强化知识产权理念,抓住品牌管理这一关键环节,进行了一系列创新探索。 

一是为规范品牌管理,制定《“昆味到”区域公用品牌管理手册》,规定只有昆山市范围内纳入溯源体系且通过相应的检测检验,并在仓储能力和储运条件上达到要求的,才允许使用“昆味到”品牌。

二是依据《“昆味到”农产品区域公用品牌管理办法》制定《“昆味到”产品评定细则》,由昆山市昆味到品牌战略联盟办公室组织相关专家依据《“昆味到”农产品区域公用品牌管理办法》对产品综合评审,评审通过后,颁发授权证书,并加施“昆味到”区域公用品牌标识,有效防止企业对“昆味到”标识的滥用。

一证二标   加强品牌商标保护

以“一证二标”的形式,一证二标指的是“昆味到”品牌准入授权证、集体商标、企业商标,采用授权机制,实行“昆味到”集体商标和企业商标同时使用,实现“昆味到”产品可识别、可查询、可追溯。

授权证书& 标识


退出机制   牢固树立创牌护牌意识

对纳入“昆味到”农产品区域公用品牌的生产企业日常指导以及产品质量安全的监督管理,出现弄虚作假、伪造、非法买卖、冒用等问题,昆山市昆味到品牌战略联盟有权取消其成员资格,撤销其“昆味到”农产品区域公用品牌使用权,收回其《授权证书》和防伪追溯标签。

“昆味到”的推出,使得昆山市农产品品牌建设更上一个台阶。通过“一个品牌+一个平台+N种产品”的形式,让农业企业、农民合理分享品牌增值收益,让市民品尝到放心、优质的农产品,打通农民与市民之间的“最后一公里”,让大家记住“鱼米水乡,昆山味道”。


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